消费者趋势、棚屋建设者的投入如何推动颜色的广泛选择
约翰·麦奎伦
Ruthanne Hanlon 知道颜色。 凭借超过 22 年的涂料行业分析和预测消费者色彩趋势的经验（包括 17 年在新房建筑领域的工作经验），色彩是她一生的使命，同样也是她的热情所在。
作为 PPG 国家颜色和设计经理，Hanlon 帮助棚屋制造商在为客户提供颜色选项时消除猜测。 事实上，Hanlon 是创建新的 PPG Aquacron® 棚屋涂料调色板的推动力。
有利于 车库、棚子和车棚建造者 杂志读者，Hanlon 就新调色板的开发、棚屋买家颜色偏好的新兴转变以及 PPG 等棚屋涂料品牌解决这一转变以帮助棚屋的方式回答了她最常被问到的问题。建筑商增加销售额：
为什么油漆制造商会开发专门用于棚漆的调色板？
我认为市场需要它。 过去，棚屋建造者通常认为颜色是事后才考虑的。 同时，许多消费者会根据零售商库存中可用的颜色来选择一个棚子。 但情况已不再如此。 房主对棚子的功能有了新的认识。 鉴于今天的棚屋用于多种不同用途，买家正在寻找棚屋建造商以提供更广泛的颜色以补充棚屋的功能。
一个很好的例子是用作儿童游戏室的棚子。 孩子们并不害怕颜色。 如果你给一群孩子一个粉丝套牌，他们很可能会选择最大胆、最亮的颜色。 而成年人可能会选择灰色或米色。 随着年龄的增长，我们往往会失去对色彩的信心。 但是，对于孩子来说，这是没有限制的。 这就是为什么一个全面的棚漆调色板将包括传达乐趣的更明亮的颜色。
这与用于园艺的棚屋形成鲜明对比。 在这种情况下，您需要一组与树叶相关的颜色并在泥土中挖掘。 这将具有泥土棕色的色调，有机绿色和其他象征自然的颜色。
另一种流行的棚子——尤其是在 COVID-19 大流行期间——是用作工作室或家庭办公室的棚子。 此应用程序想到的颜色包括您更复杂的城市色调。 您会看到一些较深的色调和微妙的颜色，例如可能带有一丝绿色的蓝色。
当然，总会有传统类型的棚子用来存放自行车、草坪设备或其他任何不适合车库的东西。 大多数棚屋都属于这一类，因此棚屋涂料品牌最好提供全面的调色板，其中包含暖色和冷色中性色的良好样本，以及几乎所有颜色系列的代表。
关键的一点是，棚屋的使用方式多种多样，消费者想要或可能期望更多的颜色选择。 因此，棚屋建造者正在转向棚屋涂料制造商，以提供更多颜色。 我相信这就是为什么越来越多的涂料品牌正在开发专用于棚屋行业的调色板。
例如，Aquacron 棚屋颜色组合具有四个不同的颜色组，为标准棚屋以及用于剧场、园艺/景观美化和后院工作室的棚屋提供颜色解决方案。
谈谈为棚屋创建调色板的过程。 油漆制造商从哪里开始？
一些棚漆品牌非常关注色彩趋势，并拥有内部色彩预测团队。 他们还利用来自世界全球风格网络和色彩营销集团等贸易组织的信息，这些组织发布年度全球色彩趋势报告。 PPG也不例外。 在早期阶段，我们招募了来自我们所服务的不同行业的色彩专家，包括航空航天、汽车和建筑，以监测影响色彩偏好的全球、区域和文化因素。
我们还到现场与棚屋建造者和棚屋零售商交谈。 这似乎是一个明显的早期步骤，我相信这是所有涂料品牌都可以利用的资源，但我们仍然对我们收集的信息感到非常惊讶。 正如我所提到的，整个棚屋建筑行业似乎很少关注消费者的颜色偏好，直到房主开始将棚屋用于非传统用途。 这创造了对非传统棚屋颜色的需求，我们通过与建造和销售棚屋的人交谈了解到这一点。
然后是我们已经知道的信息，即棚颜色偏好和新房建设中使用的颜色之间的联系。
除了我们的 Playhouse 系列之外，PPG 的新棚调色板与我们看到的新住宅建筑行业的趋势直接相关。 人们想要的棚屋颜色与购买新房的人的需求密切相关。 同样重要的是要注意，棚漆品牌希望他们的颜色组合具有长寿，这正是新房建筑和棚屋建筑市场想要的。 目标是避免每年更换颜色。
你会说棚屋建造者开始使用颜色作为销售工具吗？
绝对的，而且有充分的理由。 油漆行业有句老话：“我们生产油漆，但我们销售颜色。” 您可以轻松地将其应用于棚屋建筑行业的当前状态。 颜色有能力使棚子栩栩如生。 我可以讲述一个关于我不久前访问的棚屋零售商的故事。 他有一个客户订购但从未购买的非常明亮的黄色棚子。 在后面的地段坐了几个月后，棚子一时兴起就搬到了靠近街道的前面。 一周后我与零售商交谈，他说通过将棚子放在他的位置前面，他看到商店流量急剧增加。 棚子与众不同且引人注目的事实吸引了人们。简而言之，这代表了不可否认的色彩销售力。
棚漆行业的未来在哪里？
我相信人们使用棚屋的方式会不断发展。 正如它所做的那样，消费者的颜色偏好以及脱落的油漆调色板也将如此。 为了保持领先地位，棚屋涂料制造商将需要与棚屋建造者密切合作，并提高他们为他们提供的沟通和支持水平。 我认为 PPG 是在这方面可能具有优势的品牌之一。
例如，我们目前与棚屋建造商合作，进一步完善我们的 PPG Aquacron 棚屋颜色产品，并根据当地或区域色彩趋势创建联合品牌调色板。 我想你会在整个棚屋行业看到更多这样的情况。
底线是棚漆制造商正在投入更多的时间和资源来更好地了解和解决棚屋建造者的需求。 而且我认为这一运动将在未来几年继续发展势头，这对所有参与其中的人来说都是个好消息——尤其是那些想要在后院建一个漂亮的棚子的人。 GSCB
