让品牌形象在营销中发挥作用

无论您是想留住现有客户还是通过新的营销渠道扩大公司的影响力，强大的品牌形象都是关键。但您如何定义品牌形象？简而言之：品牌形象可以告诉您的受众您是谁，并使您的公司在竞争中脱颖而出。让我们来探索如何创建一个能与您的受众对话并为您的品牌做出大胆陈述的品牌形象。 

什么是品牌标识？

品牌标识本质上是品牌的视觉表现，即目标受众如何识别和记住品牌。想想您的徽标、您在公司网站和其他营销材料上使用的字体、颜色和图形。这些都是清晰的品牌标识的元素，每个元素都以不同的（有时是微妙的）方式为品牌认知做出贡献。事实上，即使是最微小的视觉细节也能在您的营销活动中发挥重要作用。 

例如，品牌在徽标和营销材料中字母之间留出的空间大小（称为“字距”）会影响公众对公司的看法。紧密的字距看起来既杂乱又连贯，而宽大的字距则给人一种自由或视觉混乱的印象，具体取决于其余的设计。品牌专业人士知道如何融合视觉元素，在一个引人注目的图片或广告中对品牌做出清晰、引人注目的陈述。

品牌标识与其声音有何不同？

如果您很难区分品牌标识和品牌声音，那么您并不孤单。即使是营销团队的不同成员对这两者的定义也可能略有不同。以下是我们的看法：

身份

您的身份由品牌中的所有视觉元素组成。您在排版、颜色和图形方面做出的精心选择，创造了一个一眼就能认出的公司形象。在您的网站、在线营销材料、印刷广告、传单等中一致地应用这些选择，可以建立一致的品牌形象，增强您的身份并使您的品牌更具辨识度。

声乐

品牌声音有时被称为品牌个性或语调，由您在营销工作中使用的语言（或选择不使用的语言）组成。这是您与客户交谈和联系的方式，可告知您与受众分享的内容类型。例如，如果您的品牌语调正式，您可以在社交媒体频道上发布简单的新年快乐图片，但如果您的语调更轻松，您可以在内容中加入搞笑的表情包和表情符号。

寻找棚屋制造公司身份的技巧

现在您已经更清楚地了解了品牌标识，请使用这些技巧开始构建您自己的品牌标识。

定义您的目标受众

您的目标市场也可以称为“最喜欢的客户”，他们想要您喜欢的棚屋、车棚和车库。他们愿意在您理想的价格范围内花钱，他们的需求正是您努力解决的。

想象一下您的棚屋建造公司的完美客户。具体一点：给他们一个名字和薪资范围。确定他们的可自由支配支出潜力以及您的棚屋可以解决的痛点。最后，考虑他们的个人价值观以及他们如何对您的棚屋产生兴趣。

明确贵公司的独特之处

当你知道自己的销售对象后，下一步就是了解为什么潜在客户会选择你的品牌而不是竞争对手的品牌。

您的独特销售主张 (USP) 可能是您的业务寿命或您致力于使用可持续材料建造棚屋和车库。在许多公司中，公司的使命是其与众不同之处。无论您的 USP 是什么，它都应该体现出您为公司打造的身份。

决定你希望别人如何看待你的公司

现在您已经了解了您的目标受众以及他们选择您的棚屋建筑公司的原因，您可以决定您的品牌的视觉形象要传达什么信息。

如果您的客户重视与知名公司合作，您的形象就应该散发出稳定和值得信赖的气息。但是，如果您的受众正在寻找一家提供创新金属建筑的公司，您的视觉品牌就应该具有前瞻性，而不是沉闷乏味。

考虑颜色和字体

您在徽标和其他标识元素中使用的颜色和字体无需用文字就能反映出您的公司。不同的字体和配色方案会唤起受众的不同情绪。关键是要利用字体和颜色组合来激发您希望他们与您的品牌联系起来的感觉。

您选择的颜色和字体应在所有营销渠道和接触点上保持一致，以保持您的身份清晰易辨。例如，如果您的徽标使用粗体无衬线字体，您就不应该为网站副本选择脚本字体。

如何在棚屋制造营销中运用你的品牌形象

为品牌打造出强大的视觉形象后，就该与全世界分享了。尝试这些制造业营销策略来改善您的在线营销。

保持身份清晰、重点突出

营销人员必须保持精心打造的品牌形象的完整性。不要通过引入新的配色方案或调整徽标的字体大小来混淆视听。清晰、专注的品牌塑造是一场持久战，可能需要数月才能看到效果。但如果您坚持下去，客户将开始认可您的品牌，并将您的徽标与您的核心价值观和服务联系起来。

加强您的 SEO 工作

您可能知道网站的图形元素会影响搜索引擎优化 (SEO)，但您的营销和销售团队可能不知道。搜索引擎更喜欢为用户提供出色客户体验的网站。 

确保您选择的图形元素与您的品牌保持一致。它们的文件大小应足够小，以便您的网站快速加载，并且它们应包含可提高可访问性并帮助搜索引擎对其进行分类的元标记。这样，搜索引擎将奖励您的网站更高的搜索排名并增加您的网站流量。

始终如一

您的品牌标识应该指导您所有的数字营销工作，这意味着所有内容都应采用您选择的代表品牌的颜色、字体和图形元素。 

理想情况下，您的受众应该一眼就能认出您的品牌。当您的品牌形象始终如一时，您将建立客户忠诚度、品牌认知度和更成功的制造业营销策略。GSCB

菲利普·阿特伍德, Vessel 的创始人和负责人（choosevessel.com) 领导一家精品营销机构，服务范围从制造业到非营利组织等各个行业。Vessel 专注于提供个性化、定制化的解决方案，专注于品牌推广、网站开发和营销策略，旨在提升企业并使其品牌脱颖而出。凭借 20 多年的营销、销售和技术经验，Phillip 的专业知识和极富感染力的积极态度改变了营销界，确保不会采用千篇一律的方法 — 只关注每位客户的个人情况并取得显著成果。