Використовуйте свій бренд у маркетингу

Незалежно від того, чи намагаєтеся ви втримати наявних клієнтів чи розширити охоплення вашої компанії за допомогою нових маркетингових каналів, сильна ідентичність бренду є ключовою. Але як визначити ідентичність бренду? Якщо коротко: це те, що говорить вашій аудиторії, хто ви є, і виділяє вашу компанію серед конкурентів. Давайте розберемося, як створити фірмовий стиль, який звертатиметься до вашої аудиторії та сміливо висвітлюватиме ваш бренд. 

Що таке фірмовий стиль?

Ідентичність бренду – це, по суті, візуальне представлення бренду, те, як його впізнає та запам’ятає цільова аудиторія. Подумайте про свій логотип, шрифт, кольори та графіку, які ви використовуєте на веб-сайті вашої компанії та інших маркетингових матеріалах. Усе це елементи чіткої ідентичності бренду, кожен з яких різними (іноді непомітними) способами сприяє впізнаваності бренду. Насправді навіть найдрібніші візуальні деталі можуть говорити багато про що у ваших маркетингових кампаніях. 

Наприклад, відстань, яку бренд залишає між літерами (відомий як «кернінг») у своєму логотипі та маркетингових матеріалах, може вплинути на те, як громадськість сприйме цю компанію. Тісний кернінг може виглядати безладним або згуртованим, тоді як широкий кернінг може створювати враження або свободи, або візуального хаосу, залежно від решти дизайну. Фахівці з брендингу знають, як поєднувати візуальні елементи, щоб зробити чітке, переконливе твердження про бренд в одній помітній графіці чи рекламі.

Чим ідентичність бренду відрізняється від його голосу?

Якщо вам важко побачити різницю між ідентичністю бренду та голосом бренду, ви не самотні. Навіть різні члени вашої маркетингової команди можуть мати дещо різні визначення цих двох. Ось наш погляд на них:

Особистість

Ваша особистість складається з усіх візуальних елементів вашого бренду. Це ретельний вибір типографіки, кольору та графіки, який ви зробили, щоб створити миттєво впізнаваний образ компанії. Послідовне застосування цих варіантів на вашому веб-сайті, маркетингових онлайн-матеріалах, друкованих оголошеннях, листівках тощо створює стабільний імідж бренду, зміцнюючи вашу ідентичність і роблячи ваш бренд більш впізнаваним.

Голос

Голос вашого бренду, який іноді називають індивідуальністю або тоном вашого бренду, складається з мови, яку ви використовуєте або не використовуєте у своїх маркетингових зусиллях. Це спосіб спілкування з клієнтами та спілкування з ними, інформування про типи вмісту, яким ви ділитеся зі своєю аудиторією. Наприклад, якщо ваш бренд має офіційний голос, ви можете опублікувати просту картинку з новим роком у своїх каналах соціальних мереж, але якщо ваш голос більш спокійний, ви можете включити у свій вміст дурні меми та емодзі.

Поради щодо визначення компанії-виробника сараїв

Тепер, коли ви чіткіше розумієте, що таке фірмова ідентичність, скористайтеся цими порадами, щоб почати створювати власну.

Визначте свою цільову аудиторію

Ваш цільовий ринок також можна назвати вашими «улюбленими клієнтами», тими, хто хоче мати сараї, навіси та гаражі, які ви любите будувати. Вони готові витрачати кошти в межах вашого ідеального цінового діапазону, і їхні потреби є такими, які ви прагнете вирішити.

Уявіть ідеального клієнта для вашої компанії з будівництва сараїв. Будьте конкретні: дайте їм назву та розмір зарплати. Визначте їхній потенціал для дискреційних витрат і проблемні точки, які можуть вирішити ваші сараї. Нарешті, подумайте про їхні особисті цінності та те, як вони можуть зацікавити ваші сараї.

Визначте, що робить вашу компанію унікальною

Коли ви знаєте, кому ви продаєте, наступним кроком буде зрозуміти, чому потенційні клієнти вибрали б ваш бренд, а не конкурентів.

Вашою унікальною торговою пропозицією (USP) може бути довголіття вашого бізнесу або ваше зобов’язання використовувати стійкі матеріали для будівництва сараїв і навісів для автомобілів. У багатьох компаніях місія компанії відрізняє їх від інших. Яким би не був ваш USP, він має інформувати про особу, яку ви створюєте для своєї компанії.

Вирішіть, як ви хочете, щоб вашу компанію сприймали

Тепер, коли ви знаєте свою цільову аудиторію та причини, чому вони вибрали вашу компанію з будівництва сараїв, ви можете вирішити, що ви хочете, щоб візуальна ідентичність вашого бренду говорила про це.

Якщо ваші клієнти цінують співпрацю з відомою компанією, ваш імідж має випромінювати стабільність і надійність. Однак, якщо ваша аудиторія шукає компанію, яка пропонує інноваційні металеві будівлі, ваш візуальний бренд має виглядати далекоглядним, а не важким.

Розглянемо кольори та шрифти

Кольори та шрифти, які ви використовуєте у своєму логотипі та інших елементах вашої особистості, багато говорять про вашу компанію без використання слів. Різні типографіки та кольорові схеми викличуть різні емоції у вашої аудиторії. Головне – вибрати шрифт і поєднання кольорів, які викликають почуття, які ви хочете, щоб вони асоціювали з вашим брендом.

Кольори та шрифти, які ви вибираєте, мають бути узгодженими в усіх маркетингових каналах і точках взаємодії, щоб ваша особистість була чіткою та впізнаваною. Наприклад, якщо у вашому логотипі використовується жирний шрифт без зарубок, ви не захочете вибирати шрифт зі сценарієм для копії веб-сайту.

Як використовувати свій бренд у маркетингу виробництва сараїв

Коли ви створили яскраву візуальну ідентичність свого бренду, настав час поділитися нею зі світом. Спробуйте ці тактики виробничого маркетингу, щоб покращити свій онлайн-маркетинг.

Зберігайте свою особу чіткою та зосередженою

Важливо, щоб маркетологи зберігали цілісність своєї ретельно відточеної особистості. Не каламутіть воду, вводячи нові колірні схеми або граючи з розміром шрифту логотипу. Чіткий, цілеспрямований брендинг — це довга гра, і можуть знадобитися місяці, щоб побачити результати. Але якщо ви продовжите курс, клієнти почнуть впізнавати ваш бренд і асоціювати ваш логотип із вашими основними цінностями та послугами.

Збільште свої зусилля щодо SEO

Можливо, ви знаєте, що графічні елементи вашого веб-сайту можуть впливати на оптимізацію пошукової системи (SEO), але ваші відділи маркетингу та продажів можуть ні. Пошукові системи віддають перевагу веб-сайтам, які пропонують користувачам чудовий клієнтський досвід. 

Переконайтеся, що вибрані графічні елементи відповідають вашому бренду. Розмір їхнього файлу має бути достатньо малим, щоб ваш веб-сайт швидко завантажувався, і вони повинні містити мета-теги, які покращують доступність і допомагають пошуковим системам каталогізувати їх. Таким чином пошукові системи винагородять ваш веб-сайт вищим рейтингом у пошуку та збільшать трафік вашого веб-сайту.

Будьте послідовними

Ідентичність вашого бренду має керувати всіма вашими цифровими маркетинговими зусиллями, тобто весь вміст має містити кольори, шрифти та графічні елементи, які ви вибрали для представлення свого бренду. 

В ідеалі ваша аудиторія повинна впізнати ваш бренд з першого погляду. Якщо ви дотримуєтесь ідентичності свого бренду, ви зміцните лояльність клієнтів, впізнаваність бренду та успішнішу маркетингову стратегію виробництва. GSCB

Філіп Етвуд, засновник і керівник компанії Vessel (choosevessel.com), очолює бутикову маркетингову агенцію, яка обслуговує різноманітні галузі – від виробництва до некомерційних. Зосереджуючись на наданні персоналізованих індивідуальних рішень, Vessel спеціалізується на брендингу, розробці веб-сайтів і маркетингових стратегіях, розроблених для підвищення рівня бізнесу та виокремлення їхніх брендів. Завдяки більш ніж 20-річному досвіду в маркетингу, продажах і технологіях, досвід і заразливий позитивний досвід Філіпа кардинально змінюють правила у світі маркетингу, гарантуючи відсутність підходу до вирізання печива — лише персональну увагу та вражаючі результати для кожного клієнта.