Используйте индивидуальность вашего бренда в маркетинге
Независимо от того, пытаетесь ли вы удержать существующих клиентов или расширить охват своей компании через новые маркетинговые каналы, сильная идентичность бренда является ключом. Но как определить идентичность бренда? Короче говоря: это то, что говорит вашей аудитории, кто вы, и выделяет вашу компанию среди конкурентов. Давайте рассмотрим, как создать идентичность бренда, которая будет говорить с вашей аудиторией и сделает смелое заявление о вашем бренде.
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда — это, по сути, визуальное представление бренда, то, как его узнает и запоминает целевая аудитория. Подумайте о своем логотипе, шрифте, цветах и графике, которые вы используете на веб-сайте своей компании и других маркетинговых материалах. Все это элементы четкой идентичности бренда, каждый из которых вносит свой вклад в узнаваемость бренда разными (иногда едва заметными) способами. Фактически, даже самые мелкие визуальные детали могут многое сказать в ваших маркетинговых кампаниях.
Например, количество пространства, которое бренд оставляет между буквами (известное как «кернинг») в своем логотипе и маркетинговых материалах, может повлиять на то, как общественность воспринимает эту компанию. Плотный кернинг может выглядеть как беспорядочным, так и связным, в то время как широкий кернинг может создавать впечатление либо свободы, либо визуального хаоса, в зависимости от остального дизайна. Профессионалы в области брендинга знают, как смешивать визуальные элементы, чтобы сделать четкое, убедительное заявление о бренде в одной цепляющей графике или рекламе.
Чем идентичность бренда отличается от его голоса?
Если вы пытаетесь увидеть разницу между идентичностью бренда и голосом бренда, вы не одиноки. Даже разные члены вашей маркетинговой команды могут иметь немного разные определения этих двух понятий. Вот наше мнение по этому поводу:
Личность
Ваша идентичность состоит из всех визуальных элементов вашего бренда. Это тщательный выбор, который вы сделали в типографике, цвете и графике, чтобы создать мгновенно узнаваемый образ компании. Последовательное применение этих выборов на вашем веб-сайте, в материалах онлайн-маркетинга, печатной рекламе, листовках и т. д. создает последовательный имидж бренда, укрепляя вашу идентичность и делая ваш бренд более узнаваемым.
Режимы
Иногда его называют индивидуальностью или тоном вашего бренда, голос вашего бренда состоит из языка, который вы используете — или предпочитаете не использовать — в своих маркетинговых усилиях. Это способ, которым вы общаетесь и общаетесь с клиентами, информируя о типах контента, которым вы делитесь со своей аудиторией. Например, если у вашего бренда официальный голос, вы можете разместить простую графику «С Новым годом» на своих каналах в социальных сетях, но если ваш голос более расслаблен, вы можете включить в свой контент глупые мемы и эмодзи.
Советы по поиску идентичности вашей компании по производству сараев
Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, что такое фирменный стиль, воспользуйтесь этими советами, чтобы начать создавать свой собственный.
Определите вашу целевую аудиторию
Ваш целевой рынок также можно назвать вашими «любимыми клиентами», теми, кто хочет сараи, навесы и гаражи, которые вы хотите построить. Они готовы тратить в вашем идеальном ценовом диапазоне, и их потребности — это те, которые вы стремитесь удовлетворить.
Представьте себе идеального клиента для вашей компании по строительству сараев. Будьте конкретны: дайте им имя и диапазон зарплат. Определите их потенциал для дискреционных расходов и болевые точки, которые ваши сараи могут решить. Наконец, рассмотрите их личные ценности и то, как они могут вызвать их интерес к вашим сараям.
Определите, что делает вашу компанию уникальной
Когда вы знаете, кому вы продаете, следующим шагом станет понимание того, почему потенциальные клиенты выберут именно ваш бренд, а не конкурентов.
Вашим уникальным торговым предложением (УТП) может быть долговечность вашего бизнеса или ваша приверженность использованию экологически чистых материалов для строительства ангаров и навесов для автомобилей. Во многих компаниях именно миссия отличает их от других. Каким бы ни было ваше УТП, оно должно определять идентичность, которую вы создаете для своей компании.
Решите, как вы хотите, чтобы воспринималась ваша компания
Теперь, когда вы знаете свою целевую аудиторию и причины, по которым она выбирает именно вашу компанию по строительству ангаров, вы можете решить, что должна сообщать о ней визуальная идентификация вашего бренда.
Если ваши клиенты ценят работу с устоявшейся компанией, ваш имидж должен источать стабильность и надежность. Однако если ваша аудитория ищет компанию, которая предлагает инновационные металлические здания, ваш визуальный брендинг должен ощущаться как дальновидный, а не скучный.
Учитывайте цвета и шрифты
Цвета и шрифты, которые вы используете в своем логотипе и других элементах вашей идентичности, многое говорят о вашей компании без использования слов. Разные типографики и цветовые схемы вызовут разные эмоции у вашей аудитории. Главное — использовать сочетание шрифта и цвета, которое вызывает те чувства, которые вы хотите, чтобы они ассоциировали с вашим брендом.
Выбранные вами цвета и шрифты должны быть согласованы на всех маркетинговых каналах и точках соприкосновения, чтобы ваша идентичность была четкой и узнаваемой. Например, если в вашем логотипе используется жирный шрифт без засечек, вам не следует выбирать рукописный шрифт для текста вашего веб-сайта.
Как использовать фирменный стиль в маркетинге вашего производства
Как только вы создали сильную визуальную идентичность для своего бренда, пришло время поделиться ею с миром. Попробуйте эти тактики производственного маркетинга, чтобы улучшить свой онлайн-маркетинг.
Сохраняйте свою индивидуальность ясной и четкой
Жизненно важно, чтобы маркетологи поддерживали целостность своей тщательно отточенной идентичности. Не мутите воду, вводя новые цветовые схемы или играя с размером шрифта логотипа. Четкий, целенаправленный брендинг — это долгая игра, и могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть результаты. Но если вы будете придерживаться курса, клиенты начнут узнавать ваш бренд и связывать ваш логотип с вашими основными ценностями и обслуживанием.
Увеличьте свои усилия по SEO
Вы можете знать, что графические элементы вашего веб-сайта могут влиять на поисковую оптимизацию (SEO), но ваши отделы маркетинга и продаж могут и не знать. Поисковые системы предпочитают веб-сайты, которые предлагают пользователям отличный клиентский опыт.
Убедитесь, что выбранные вами графические элементы соответствуют вашему брендингу. Размер их файлов должен быть достаточно небольшим, чтобы ваш сайт загружался быстро, и они должны включать метатеги, которые улучшают доступность и помогают поисковым системам каталогизировать их. Таким образом, поисковые системы вознаградят ваш сайт более высоким рейтингом поиска и увеличат трафик вашего сайта.
Будьте последовательны
Ваш фирменный стиль должен определять все ваши усилия в области цифрового маркетинга, то есть весь контент должен содержать цвета, шрифты и графические элементы, которые вы выбрали для представления своего бренда.
В идеале ваша аудитория должна узнавать ваш брендинг с первого взгляда. Когда вы последовательны в своей идентичности бренда, вы создаете лояльность клиентов, узнаваемость бренда и более успешную стратегию маркетинга производства. GSCB
Филлип Этвуд, основатель и руководитель Vessel (choosevessel.com), возглавляет бутик-маркетинговое агентство, которое обслуживает отрасли от производства до некоммерческих организаций. Сосредоточившись на предоставлении персонализированных, индивидуальных решений, Vessel специализируется на брендинге, разработке веб-сайтов и маркетинговых стратегиях, призванных поднять бизнес и выделить его бренды. Обладая более чем 20-летним опытом в маркетинге, продажах и технологиях, Филипп обладает экспертными знаниями и заразительным позитивом, которые меняют правила игры в мире маркетинга, гарантируя отсутствие шаблонного подхода — только личное внимание и впечатляющие результаты для каждого клиента.
