Cómo las tendencias de los consumidores y los aportes de los constructores de cobertizos están impulsando una amplia variedad de colores
por John McQuillan
Ruthanne Hanlon conoce el color. Con más de 22 años de experiencia en la industria de la pintura analizando y pronosticando las tendencias de color del consumidor, incluidos 17 años trabajando en el segmento de construcción de viviendas nuevas, el color es la vocación de su vida y, al mismo tiempo, su pasión.
Como gerente nacional de color y diseño de PPG, Hanlon ayuda a los fabricantes de cobertizos a eliminar las conjeturas cuando se trata de las opciones de color que ofrecen a los clientes. De hecho, Hanlon fue la fuerza impulsora detrás de la creación de la nueva paleta de colores de revestimientos PPG Aquacron® para cobertizos.
En beneficio de Constructor de garajes, cobertizos y cocheras lectores de la revista, Hanlon brinda respuestas a las preguntas que más le han hecho con respecto al desarrollo de la nueva paleta, el cambio emergente en las preferencias de color de los compradores de cobertizos y la forma en que las marcas de pintura para cobertizos como PPG están abordando este cambio para ayudar a cobertizos. los constructores aumentan las ventas:
¿Por qué un fabricante de pinturas desarrollaría una paleta de colores exclusivamente para pinturas de cobertizo?
Creo que el mercado lo exige. En el pasado, los constructores de cobertizos a menudo consideraban el color como algo secundario. Al mismo tiempo, muchos consumidores seleccionarían un cobertizo en función de los colores disponibles en el inventario de un minorista. Pero esto ya no es el caso. Los propietarios de viviendas tienen una nueva percepción de lo que puede ser un cobertizo. Dado el hecho de que los cobertizos de hoy en día se utilizan para varios propósitos diferentes, los compradores buscan constructores de cobertizos para obtener una gama más amplia de colores para complementar la función de su cobertizo.
Un gran ejemplo es un cobertizo que se utiliza como casa de juegos para niños. Los niños no tienen miedo al color. Si le das a un grupo de niños un abanico, es probable que seleccionen los colores más atrevidos y brillantes. Mientras que un adulto probablemente seleccionaría un gris o tal vez un beige. Tendemos a perder nuestra confianza en el color a medida que envejecemos. Sin embargo, con los niños, no hay restricciones. Es por eso que una paleta de colores de pintura de cobertizo bien redondeada incluirá colores más brillantes que transmiten diversión.
Esto está en gran contraste con un cobertizo que se utiliza para la jardinería. En este caso, le gustaría una colección de colores asociados con el follaje y excavar en la tierra. Esto presentaría tonos de marrones terrosos con verdes orgánicos y otros colores que simbolizan la naturaleza.
Otro tipo de cobertizo que ha ganado popularidad, especialmente durante la pandemia de COVID-19, es el que se usa como estudio u oficina en el hogar. Los colores que le vienen a la mente para esta aplicación incluyen sus tonos urbanos más sofisticados. Verá algunos de los tonos más oscuros y colores matizados, como un azul con quizás un toque de verde.
Por supuesto, siempre existirá el tipo tradicional de cobertizo que se usa para guardar bicicletas, equipo de jardinería o cualquier otra cosa que no quepa en el garaje. La mayoría de los cobertizos encajan en esta categoría, por lo que es una buena idea que las marcas de pintura para cobertizos ofrezcan una paleta de colores completa con una buena muestra de neutros cálidos y fríos, y una representación de casi todas las familias de colores.
La conclusión clave es que los cobertizos se utilizan de diferentes maneras y el consumidor quiere o tal vez espera más opciones de color. Como resultado, los constructores de cobertizos recurren a los fabricantes de pintura para cobertizos para ofrecer una mayor gama de colores. Creo que esta es la razón por la que un número cada vez mayor de marcas de pintura están desarrollando paletas de colores exclusivas para la industria de los cobertizos.
La cartera de colores de cobertizos de Aquacron, por ejemplo, presenta cuatro grupos de colores distintos, que brindan soluciones de color para cobertizos estándar, así como cobertizos que se utilizan para una casa de juegos, jardinería/paisajismo y un estudio de patio trasero.
Hable sobre el proceso de creación de una paleta de colores para cobertizos. ¿Por dónde empezaría un fabricante de pintura?
Algunas marcas de pintura para cobertizos están muy involucradas en las tendencias de color y tienen equipos internos de pronóstico de color. También utilizan información de organizaciones comerciales como World Global Style Network y The Color Marketing Group, que publican informes anuales de tendencias de color globales. PGP no es una excepción. En las primeras etapas, reclutamos expertos en color de diferentes industrias a las que servimos, incluidas la aeroespacial, automotriz y arquitectónica, para monitorear los factores globales, regionales y culturales que influyen en la preferencia del color.
También salimos al campo y hablamos con constructores de cobertizos y minoristas de cobertizos. Esto puede parecer un primer paso obvio, y estoy seguro de que este es un recurso al que recurren todas las marcas de pintura para cobertizos, sin embargo, todavía estábamos bastante asombrados con la información que recopilamos. Como mencioné, la industria de construcción de cobertizos en general parecía prestar poca atención a las preferencias de color de los consumidores hasta que los propietarios comenzaron a usar cobertizos para fines no tradicionales. Esto creó la necesidad de colores de cobertizos no tradicionales, que aprendimos hablando con los que construyen y venden cobertizos.
Luego está la información que ya conocíamos, que es el vínculo entre las preferencias de color del cobertizo y los colores utilizados en la construcción de casas nuevas.
Con la excepción de nuestra colección Playhouse, la nueva paleta de colores de cobertizos de PPG se correlaciona directamente con las tendencias que vemos en la industria de la construcción de casas nuevas. Los colores que la gente quiere en sus cobertizos están muy relacionados con lo que desean las personas que compran casas nuevas. También es importante tener en cuenta que las marcas de pintura para cobertizos quieren que su cartera de colores tenga longevidad, que es exactamente lo que quieren tanto los mercados de construcción de casas nuevas como los de cobertizos. El objetivo es evitar cambiar de color cada año.
¿Diría que los constructores de cobertizos están comenzando a utilizar el color como herramienta de venta?
Absolutamente, y por una buena razón. Hay un viejo adagio en la industria de la pintura que dice: "fabricamos pintura, pero vendemos color". Puede aplicar esto fácilmente al estado actual de la industria de la construcción de cobertizos. El color tiene la capacidad de dar vida a un cobertizo. Puedo relatar una historia sobre un minorista de cobertizo que visité no hace mucho tiempo. Tenía este cobertizo amarillo muy brillante que un cliente ordenó pero nunca compró. Después de permanecer en el lote trasero durante meses, el cobertizo se trasladó al frente cerca de la calle por capricho. Hablé con el minorista una semana después y me dijo que al colocar el cobertizo frente a su ubicación, vio un aumento drástico en el tráfico de la tienda. El hecho de que el cobertizo fuera diferente y llamativo atrajo a la gente. Esto, en pocas palabras, representa el innegable poder de venta del color.
¿Qué le depara el futuro a la industria de la pintura para cobertizos?
Creo que la forma en que la gente usa los cobertizos seguirá evolucionando. A medida que lo haga, también lo harán las preferencias de color del consumidor, junto con las paletas de colores de pintura. Para mantenerse a la vanguardia, los fabricantes de pintura para cobertizos deberán trabajar en estrecha colaboración con los constructores de cobertizos y aumentar el nivel de comunicación y apoyo que les brindan. Y creo que PPG es una de las marcas que podría tener una ventaja en este sentido.
Por ejemplo, actualmente trabajamos con constructores de cobertizos para refinar aún más nuestra oferta de colores para cobertizos PPG Aquacron y crear paletas de marca compartida basadas en tendencias de color locales o regionales. Creo que verá más de esto en la industria de cobertizos.
La conclusión es que los fabricantes de pintura para cobertizos están dedicando más tiempo y recursos para comprender mejor y abordar las necesidades de los constructores de cobertizos. Y creo que este movimiento seguirá cobrando impulso en los próximos años, lo cual es una gran noticia para todos los involucrados, especialmente para aquellos que quieren un cobertizo de aspecto hermoso en su patio trasero. GSCB
