Ponga su identidad de marca a trabajar en su marketing

Ya sea que esté tratando de retener a sus clientes actuales o expandir el alcance de su empresa a través de nuevos canales de marketing, una identidad de marca sólida es fundamental. Pero, ¿cómo se define la identidad de marca? En resumen: es lo que le dice a su audiencia quién es usted y lo que distingue a su empresa de la competencia. Exploremos cómo crear una identidad de marca que le hable a su audiencia y haga una declaración audaz sobre su marca. 

¿Qué es una identidad de marca?

La identidad de una marca es, en esencia, la representación visual de la marca, la forma en que su público objetivo la reconoce y la recuerda. Piense en su logotipo, la fuente, los colores y los gráficos que utiliza en el sitio web de su empresa y en otros materiales de marketing. Todos ellos son elementos de una identidad de marca clara, y cada uno de ellos contribuye al reconocimiento de la marca de formas diferentes (a veces sutiles). De hecho, incluso los detalles visuales más minúsculos pueden decir mucho en sus campañas de marketing. 

Por ejemplo, la cantidad de espacio que una marca deja entre las letras (conocido como “kerning”) en su logotipo y en sus materiales de marketing puede afectar la forma en que el público percibe a esa empresa. Un kerning ajustado puede parecer desordenado o cohesivo, mientras que un kerning ancho puede dar una impresión de libertad o de caos visual, dependiendo del resto del diseño. Los profesionales del branding saben cómo combinar elementos visuales para hacer una declaración clara y convincente sobre la marca en un gráfico o anuncio llamativo.

¿En qué se diferencia la identidad de una marca de su voz?

Si le cuesta distinguir entre una identidad de marca y una voz de marca, no está solo. Incluso distintos miembros de su equipo de marketing pueden tener definiciones ligeramente diferentes de ambas. A continuación, le presentamos nuestra opinión al respecto:

Identidad

Su identidad está formada por todos los elementos visuales de su marca. Son las elecciones cuidadosas que ha hecho en cuanto a tipografía, color y gráficos para crear una imagen de empresa reconocible al instante. La aplicación de estas elecciones de manera consistente en su sitio web, materiales de marketing en línea, anuncios impresos, folletos y más establece una imagen de marca consistente, fortaleciendo su identidad y haciendo que su marca sea más reconocible.

Voz

La voz de tu marca, a veces llamada personalidad o tono de marca, consiste en el lenguaje que utilizas (o decides no utilizar) en tus iniciativas de marketing. Es la forma en que te diriges a los clientes y te conectas con ellos, lo que determina el tipo de contenido que compartes con tu audiencia. Por ejemplo, si tu marca tiene una voz formal, puedes publicar un gráfico sencillo de Feliz Año Nuevo en tus canales de redes sociales, pero si tu voz es más relajada, puedes incluir memes y emojis divertidos en tu contenido.

Consejos para encontrar la identidad de su empresa de fabricación de cobertizos

Ahora que tienes una idea más clara de qué es una identidad de marca, utiliza estos consejos para comenzar a construir la tuya.

Defina su público objetivo

Tu mercado objetivo también podría denominarse tus "clientes favoritos", aquellos que quieren los cobertizos, cocheras y garajes que te gusta construir. Están dispuestos a gastar dentro de tu rango de precio ideal y sus necesidades son las que tú intentas resolver.

Imagine el cliente perfecto para su empresa de construcción de cobertizos. Sea específico: proporciónele un nombre y un rango salarial. Determine su potencial de gasto discrecional y los puntos débiles que sus cobertizos pueden solucionar. Por último, considere sus valores personales y cómo podrían impulsar su interés en sus cobertizos.

Identifique lo que hace que su empresa sea única

Cuando sabes a quién le estás vendiendo, el siguiente paso es comprender por qué los clientes potenciales elegirían tu marca en lugar de la competencia.

Su propuesta única de venta (PVU) puede ser la longevidad de su negocio o su compromiso de utilizar materiales sostenibles para construir sus cobertizos y cocheras. En muchas empresas, es la misión de la empresa lo que las distingue. Cualquiera que sea su PVU, debe informar la identidad que forje para su empresa.

Decide cómo quieres que se perciba tu empresa

Ahora que conoce a su público objetivo y sus razones para elegir su empresa de construcción de cobertizos, puede decidir qué quiere que diga la identidad visual de su marca sobre ella.

Si sus clientes valoran trabajar con una empresa establecida, su imagen debe transmitir estabilidad y confianza. Sin embargo, si su público busca una empresa que ofrezca edificios metálicos innovadores, su imagen de marca debe transmitir una visión de futuro en lugar de ser aburrida.

Tenga en cuenta los colores y las fuentes

Los colores y las fuentes que utiliza en su logotipo y otros elementos de su identidad dicen mucho sobre su empresa sin necesidad de utilizar palabras. Diferentes tipografías y esquemas de color evocarán diferentes emociones en su audiencia. La clave es aprovechar la combinación de fuentes y colores que despierte los sentimientos que desea que asocien con su marca.

Los colores y las fuentes que elija deben ser uniformes en todos los canales de marketing y puntos de contacto para mantener su identidad clara y reconocible. Por ejemplo, si su logotipo utiliza una fuente sans serif en negrita, no querrá elegir una fuente manuscrita para el texto de su sitio web.

Cómo utilizar la identidad de su marca en el marketing de su cobertizo de fabricación

Una vez que haya creado una identidad visual sólida para su marca, es hora de compartirla con el mundo. Pruebe estas tácticas de marketing de fabricación para mejorar su marketing en línea.

Mantenga su identidad clara y enfocada

Es fundamental que los profesionales del marketing mantengan la integridad de su identidad cuidadosamente elaborada. No enturbie las aguas introduciendo nuevos esquemas de colores ni jugando con el tamaño de fuente del logotipo. Una imagen de marca clara y centrada es un proceso largo y puede llevar meses ver resultados. Pero si mantiene el rumbo, los clientes comenzarán a reconocer su marca y a asociar su logotipo con sus valores y servicios fundamentales.

Impulse sus esfuerzos de SEO

Es posible que sepa que los elementos gráficos de su sitio web pueden afectar la optimización de los motores de búsqueda (SEO), pero es posible que sus equipos de marketing y ventas no lo sepan. Los motores de búsqueda prefieren los sitios web que ofrecen a los usuarios una excelente experiencia de cliente. 

Asegúrate de que los elementos gráficos que elijas sean coherentes con tu marca. El tamaño de archivo debe ser lo suficientemente pequeño para que tu sitio web se cargue rápidamente y deben incluir metaetiquetas que mejoren la accesibilidad y ayuden a los motores de búsqueda a catalogarlos. De esa manera, los motores de búsqueda recompensarán a tu sitio web con una clasificación más alta y aumentarán el tráfico a tu sitio web.

Sea consistente

Su identidad de marca debe guiar todos sus esfuerzos de marketing digital, lo que significa que todo el contenido debe presentar los colores, las fuentes y los elementos gráficos que ha elegido para representar su marca. 

Lo ideal es que su público reconozca su marca a simple vista. Si es coherente con su identidad de marca, generará lealtad del cliente, reconocimiento de marca y una estrategia de marketing de fabricación más exitosa. GSCB

Phillip Atwood, fundador y director de Vessel (eligevessel.com), dirige una agencia de marketing boutique que atiende a industrias que van desde la fabricación hasta las organizaciones sin fines de lucro. Con el objetivo de brindar soluciones personalizadas y a medida, Vessel se especializa en desarrollo de marca, sitios web y estrategias de marketing diseñadas para elevar a las empresas y diferenciar sus marcas. Con más de 20 años de experiencia en marketing, ventas y tecnología, la experiencia y la positividad contagiosa de Phillip son elementos innovadores en el mundo del marketing, lo que garantiza que no se utilice un enfoque uniforme, sino solo atención personalizada y resultados impactantes para cada cliente.