Wie Verbrauchertrends und Ideen von Schuppenbauern eine große Auswahl an Farben fördern
von John McQuillan
Ruthanne Hanlon kennt sich mit Farbe aus. Mit über 22 Jahren Erfahrung in der Farbindustrie in der Analyse und Prognose von Farbtrends bei Verbrauchern – davon 17 Jahre im Segment Neubau – ist Farbe ihre Lebensaufgabe und gleichermaßen ihre Leidenschaft.
Als nationaler Farb- und Designmanager von PPG hilft Hanlon Schuppenherstellern dabei, das Rätselraten zu beseitigen, wenn es um die Farboptionen geht, die sie ihren Kunden anbieten. Tatsächlich war Hanlon die treibende Kraft hinter der Entwicklung der neuen PPG Aquacron® Beschichtungsfarbpalette für Schuppen.
Zum Vorteil von Garagen-, Schuppen- und Carportbauer Leser des Magazins gibt Hanlon Antworten auf die Fragen, die ihr am häufigsten gestellt wurden in Bezug auf die Entwicklung der neuen Palette, die sich abzeichnende Verschiebung der Farbpräferenzen von Schuppenkäufern und die Art und Weise, wie Schuppenfarbenmarken wie PPG diese Verschiebung angehen, um beim Schuppen zu helfen Bauherren steigern den Umsatz:
Warum sollte ein Farbenhersteller eine Farbpalette ausschließlich für Schuppenfarben entwickeln?
Ich denke, der Markt verlangt es. In der Vergangenheit betrachteten Schuppenbauer die Farbe oft als nachträglich. Gleichzeitig würden viele Verbraucher einen Geräteschuppen basierend auf den Farben auswählen, die im Inventar eines Einzelhändlers verfügbar sind. Aber das ist nicht mehr der Fall. Hausbesitzer haben eine neue Vorstellung davon, was ein Schuppen sein kann. Angesichts der Tatsache, dass die heutigen Schuppen für eine Reihe unterschiedlicher Zwecke verwendet werden, suchen Käufer von Schuppenbauern nach einer breiteren Farbpalette, um die Funktion ihres Schuppens zu ergänzen.
Ein gutes Beispiel ist ein Schuppen, der als Kinderspielhaus genutzt wird. Kinder haben keine Angst vor Farbe. Wenn Sie einer Gruppe von Kindern einen Farbfächer geben, werden sie wahrscheinlich die kühnsten, hellsten Farben auswählen. Während ein Erwachsener wahrscheinlich ein Grau oder vielleicht ein Beige wählen würde. Wir neigen dazu, unser Vertrauen in Farbe zu verlieren, wenn wir älter werden. Mit Kindern ist es jedoch kein Hindernis. Aus diesem Grund enthält eine abgerundete Farbpalette für Schuppenfarben hellere Farben, die Spaß vermitteln.
Dies steht in großem Kontrast zu einem Schuppen, der für die Gartenarbeit verwendet wird. In diesem Fall möchten Sie eine Sammlung von Farben, die mit Laub und Graben im Dreck verbunden sind. Dies würde Schattierungen von erdigem Braun mit organischen Grüntönen und anderen Farben aufweisen, die die Natur symbolisieren.
Eine andere Art von Schuppen, die – insbesondere während der COVID-19-Pandemie – an Popularität gewonnen hat, ist einer, der als Studio oder Heimbüro genutzt wird. Zu den Farben, die Ihnen für diese Anwendung einfallen, gehören Ihre anspruchsvolleren, urbanen Töne. Sie werden einige der dunkleren Schattierungen und nuancierten Farben sehen, wie ein Blau mit vielleicht einem Hauch von Grün.
Natürlich wird es immer die traditionelle Art von Schuppen geben, in denen Fahrräder, Gartengeräte oder alles andere aufbewahrt werden, das nicht in die Garage passt. Die meisten Schuppen passen in diese Kategorie, daher ist es eine gute Idee für Schuppenfarbenmarken, eine umfassende Farbpalette mit einer guten Auswahl an warmen und kühlen Neutraltönen und einer Darstellung aus fast jeder Farbfamilie anzubieten.
Die wichtigste Erkenntnis ist, dass Schuppen auf vielfältige Weise verwendet werden und der Verbraucher mehr Farboptionen wünscht oder vielleicht erwartet. Infolgedessen wenden sich Schuppenbauer an Hersteller von Schuppenfarben, um eine größere Auswahl an Farben zu liefern. Ich glaube, das ist der Grund, warum immer mehr Farbenmarken Farbpaletten entwickeln, die exklusiv für die Schuppenindustrie bestimmt sind.
Das Aquacron-Farbsortiment für Geräteschuppen umfasst beispielsweise vier verschiedene Farbgruppen, die Farblösungen für Standard-Schuppen sowie Geräteschuppen bieten, die für ein Spielhaus, Garten-/Landschaftsgestaltung und ein Gartenstudio verwendet werden.
Sprechen Sie über den Prozess der Erstellung einer Farbpalette für Schuppen. Wo würde ein Lackhersteller anfangen?
Einige Marken von Schuppenfarben sind stark in Farbtrends verwurzelt und verfügen über interne Farbprognoseteams. Sie nutzen auch Informationen von Handelsorganisationen wie dem World Global Style Network und The Color Marketing Group, die jährliche globale Farbtrendberichte veröffentlichen. PPG ist keine Ausnahme. In der Anfangsphase haben wir Farbexperten aus verschiedenen Branchen, in denen wir tätig sind, einschließlich Luft- und Raumfahrt, Automobil und Architektur, angeworben, um die globalen, regionalen und kulturellen Faktoren zu überwachen, die die Farbpräferenz beeinflussen.
Wir gingen auch ins Feld und sprachen mit Schuppenbauern und Schuppenhändlern. Dies mag wie ein naheliegender früher Schritt erscheinen, und ich bin sicher, dass dies eine Ressource ist, auf die alle Schuppen-Farbmarken zurückgreifen, aber wir waren immer noch ziemlich erstaunt über die Informationen, die wir gesammelt haben. Wie ich bereits erwähnte, schien die Schuppenbauindustrie insgesamt den Farbpräferenzen der Verbraucher wenig Aufmerksamkeit zu schenken, bis Hausbesitzer anfingen, Schuppen für nicht traditionelle Zwecke zu verwenden. Dadurch entstand der Bedarf an nicht-traditionellen Schuppenfarben, was wir durch Gespräche mit denjenigen gelernt haben, die Schuppen bauen und verkaufen.
Dann gibt es die Informationen, die wir bereits kannten, nämlich die Verbindung zwischen den Farbpräferenzen der Schuppen und den Farben, die beim Bau neuer Häuser verwendet werden.
Mit Ausnahme unserer Playhouse-Kollektion korreliert die neue Farbpalette von PPG für Schuppen direkt mit dem, was wir in der Neubaubranche als Trend sehen. Die Farben, die die Menschen für ihre Schuppen wünschen, hängen sehr eng mit den Wünschen der Menschen zusammen, die neue Häuser kaufen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Marken von Schuppenfarben möchten, dass ihr Farbportfolio eine lange Lebensdauer hat, was genau das ist, was sowohl der Markt für Neubauten als auch für den Bau von Schuppen wünscht. Das Ziel ist es, zu vermeiden, dass die Farben jedes Jahr ausgetauscht werden.
Würden Sie sagen, dass Schuppenbauer anfangen, Farbe als Verkaufsinstrument zu verwenden?
Absolut, und das aus gutem Grund. In der Farbenindustrie gibt es ein altes Sprichwort: „Wir stellen Farben her, aber wir verkaufen Farben.“ Sie können dies problemlos auf den aktuellen Stand der Schuppenbaubranche übertragen. Farbe hat die Fähigkeit, einen Schuppen zum Leben zu erwecken. Ich kann eine Geschichte über einen Schuppenhändler erzählen, den ich vor nicht allzu langer Zeit besucht habe. Er hatte diesen sehr leuchtend gelben Schuppen, den ein Kunde bestellt, aber nie gekauft hat. Nachdem er monatelang auf dem hinteren Grundstück stand, wurde der Schuppen aus einer Laune heraus nach vorne in die Nähe der Straße verlegt. Ich sprach eine Woche später mit dem Einzelhändler und er sagte, dass er durch die Platzierung des Schuppens vor seinem Standort einen drastischen Anstieg des Ladenverkehrs gesehen habe. Die Tatsache, dass der Schuppen anders und auffällig war, zog die Leute an. Dies repräsentiert kurz gesagt die unbestreitbare Verkaufskraft von Farbe.
Was hält die Zukunft für die Schuppenfarbenindustrie bereit?
Ich glaube, dass sich die Art und Weise, wie Menschen Schuppen nutzen, weiterentwickeln wird. So werden auch die Farbpräferenzen der Verbraucher zusammen mit den Farbpaletten der Farbe verschwinden. Um dem Spiel einen Schritt voraus zu bleiben, müssen die Hersteller von Schuppenfarben eng mit den Herstellern von Schuppen zusammenarbeiten und das Maß an Kommunikation und Unterstützung, das sie ihnen bieten, verbessern. Und ich denke, PPG ist eine der Marken, die in dieser Hinsicht einen Vorteil haben könnten.
Beispielsweise arbeiten wir derzeit mit Schuppenbauern zusammen, um unser PPG Aquacron-Farbangebot für Schuppen weiter zu verfeinern und Co-Branding-Paletten auf der Grundlage lokaler oder regionaler Farbtrends zu erstellen. Ich denke, Sie werden mehr davon in der Schuppenindustrie sehen.
Das Fazit ist, dass die Hersteller von Schuppenfarben mehr Zeit und Ressourcen darauf verwenden, die Bedürfnisse der Schuppenbauer besser zu verstehen und darauf einzugehen. Und ich denke, diese Bewegung wird in den kommenden Jahren weiter an Dynamik gewinnen, was großartige Neuigkeiten für alle Beteiligten sind – insbesondere für diejenigen, die einen schön aussehenden Schuppen in ihrem Garten haben möchten. GSCB
